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现金流吃紧?闭店风波后,海底捞计划募资19.8亿元​

原发布时间
2021年11月11日
归档状态
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原始标题
现金流吃紧?闭店风波后,海底捞计划募资19.8亿元​
原始来源
FoodBud WeChat archive
原发布出处
FoodBud 微信原发布
原发布出处:FoodBud 微信,2021年11月11日 08:03。本文为清理后的中文历史正文,已去除微信页眉、尾部引流和广告性内容。

海底捞不配股筹资的话,资金链容易断掉。

FoodBud|西子

【 FoodBud】11月11日晚间消息,据文件披露,海底捞计划以每股20.33-21港元价格配售1.15亿股股份,筹资最多3.1亿美元(约19.8亿元)。

在11月5日的时候,海底捞公布了闭店计划,将于2021年12月31日前逐步关停300家左右经营未达预期门店,其中部分门店将暂时休整、择机重开,休整周期最长不超过两年。此次关停门店不裁员,将妥善安置涉及门店的员工及管理层。

参考:《海底捞的破与立》

根据海底捞的2021年半年报来看,上半年经营所得现金为25.6亿元,经营现金的净额有20亿元。

但是,新开门店的投入有32亿元,投资活动花了43亿元。

截至6月30日,海底捞的现金以及现金等价物有35亿元。

但是,在上半年海底捞的员工成本直接从去年上半年的40.7亿元,飙升到了71.6亿元。

海底捞关店300家,还承诺了不裁员,员工成本如此之高的情况下,还有短债,不配股筹资的话,资金链容易断掉。

在新一轮的海底捞对外沟通中,谈及了一些问题:

1、翻台率低主要原因是什么?

海底捞方面认为,主要是消费者意愿不大,而更重要的是企业管理,过去一两年,造成门店表现不佳的原因,管理模式跟不上规模快速发展,管理半径过大,人才储备不足,公司需要提升组织架构和员工培育。

客流量因疫情改变,家庭聚餐频次减少,海底捞一大特色能为小朋友和老人家提供服务,家庭聚餐减少使得服务优势无法发挥。客群结构中,朋友、商务宴请恢复快,30岁上下女性占比大。

近半年翻台率不到2,有亏损,选址不善,关闭门店后分流作用减少,但是止损效果还没有成型的想法。

海底捞现在总部3000人左右,人工总体约占3-4%费用。而海底捞孵化的品牌方面,一些品牌被淘汰,其他几个品牌,有潜力会追加投入,十八汆和炒鸡,也不能进入快速扩张,十八汆最多4-5家门店。

2、蔬菜涨价,会不会提价?

北方的蔬菜有较大涨幅,进口的牛肉类,巴西疯牛病疫情影响,海底捞各大区组织了价格微调,8月份牺牲一部分利益吸引流量,提价总幅不会大于8月降价幅度,但是个别菜品会涨价。

海底捞在8月份降价,近期蔬菜牛肉价格又上涨,毛利下降压力都大,关联方蜀海有价格review机制,每年两次,长远来看,可能传导到明年和后年,还需要结合后外部原材料的价格趋势,短期来看,毛利会有承压。

3、如何抓住年轻人?

在产品方面,海底捞在8月份之后,产品部进行了整合,整合采购研发,聘请顶级厨师,响应当地客户需求。因为之前产品部放在地方上,导致标准化、规模化、食品安全等问题难以控制。

同时,把产品部收回到总部,对会员信息进行分析,老顾客的需求反馈、年轻人对单品的需求、不同地区的偏好考虑以及产品接受度等评估需要陆续建立。

短时间内,海底捞的管理层关注的重点是,改善两个风险,内部管理适合规模,分级管理,恢复区域管理适合当下发展,员工培训不足,重启海底捞大学,把任命权收回总部。

此外,开展流程制度、规章、业务岗位标准化培训,师徒、传帮带制度,把企业文化向一级员工传递,海底捞企业文化的传承,上下同欲。根据地区疫情防控措施,加强布局,内修工作做好,再决定是否大规模开店。

4、人才选拔与考核机制问题

店长考核和任命收回到海底捞大学,考核更严格,才能获得更高职位,表现不好会被纳入淘汰名单,海底捞给所有员工的待遇好于同行,员工留下比率高。考评频率由季度变成了月度,淘汰周期变短,和店长多做沟通,接受度还蛮高,店长自我会接受。

传帮带,师徒制是海底捞核心选人原则,无太大改变,对店长的考核和培养仍然在老店长这面,利润分红比例无变化,两条线,一条线是公司给的反馈,另一条线是师徒制完成。

在店长的任命上,总部会给任命,拿到才能担任店长,选店名额会根据绩效考核,然后挑选合适的店,不符合公司要求不会批准,合适的人+合适的店,需要两个同时符合。

创新性人才,招聘员工会给合理的考核机制,同时参考外部评判标准,会给合理公平公开公正的考评。内部也有明确的标准,比如菜品能否研发出来以及之后的接受度,是否为爆品,能带来多少利润。

最后

今年餐饮的各位玩家日子都不好过,茶颜悦色近期也宣布要关掉一批门店。

11月10日,茶颜悦色突然宣布:该公司已经在长沙市临时关闭了约80家门店。需要注意的是,这已经是茶颜悦色年内的第三次集中闭店了,第一次是年初时的就地过年,第二次是七月底受到卫生事件反复的影响时。