霸王茶姬在马来西亚开出第40家门店，海外门店已接近60家

原发布出处：FoodBud 微信，2022年8月17日 17:00。本文为清理后的中文历史正文，已去除微信页眉、尾部引流和广告性内容。

8月14日，霸王茶姬的东南亚最大&首间中国式水上建筑门店「古晋中华友谊公园」店正式开业。该店是霸王茶姬在东马地区开设的第二家门店，位于砂拉越州古晋市，单店面积超过260平米。此前7月，霸王茶姬宣布东马首店选址于沙巴州亚庇市。 6-8月期间，霸王茶姬在东南亚的开店速度明显加快，目前霸王茶姬在马来西亚已开设40家门店，整个东南亚地区的门店数量已接近60家。 马来西亚的市场主要是分为东马和西马两个部分，霸王茶姬在砂拉越新开的门店是在马来西亚的第40家门店，也是在马来西亚的第四家旗舰店，前面已经开业的三家旗舰店均在西马的吉隆坡。霸王茶姬预计今年在东南亚的门店规模可能会达到80家。 霸王茶姬出海是在疫情前的2019年，当时接受了一位马来西亚的潜在合作方邀请，去当地市场考察，在这个过程中发现当地华人对中国的新茶饮非常有兴趣，但是当地并没有相关的品牌来涉足，所以霸王茶姬选择了马来西亚作为出海的第一站，并且筹备马来西亚分公司。 在2019年8月份，霸王茶姬在马来西亚开出了首店，随后还进入了新加坡和泰国市场，中国人出境旅游，包括之前的团队游，很多都是新马泰，这三大市场的华人以及相对对中国熟悉的人非常多。 到了东南亚市场，霸王茶姬发现了中高端茶饮市场的空白，所以在战略上选择直接对标星巴克，走的是海外树品牌，国内建规模的路线。 国内的奶茶品牌蜜雪冰城跟霸王茶姬在东南亚因为定位不一样，走的是小店模型，快速把门店规模做上去。在2018年的时候，蜜雪冰城就开始从越南市场探索，目前在东南亚市场的门店，已经有1000多家。 霸王茶姬在东南亚地面上走的是吸纳当地合作伙伴，用合资公司的模式推进，而蜜雪冰城的路径走得比较轻便，主要是放大区域的加盟，小店模型推进的速度更快。 在国内市场太卷的时候，就都出去跟中国台湾的奶茶品牌和当地崛起的品牌竞争了；如果海外有盗版的话，还可以去打个假。