麦当劳计划在2027年达到5万家门店，市值已接近1.5万亿元

原发布出处：FoodBud 微信，2024年2月13日 19:10。本文为清理后的中文历史正文，已去除微信页眉、尾部引流和广告性内容。

2月初，麦当劳公布了其第四季度和全年财报，2023财年，麦当劳全年收入为 254.9亿美元，较2022年增长10%，净利润飙升37%，达到84.68亿美元。2023全年，麦当劳全球同店销售额增长9.0%。其中，中国所在国际特许市场部门（简称IDL，International Developmental Licensed Markets & Corporate）增长最快。 截至2023年12月31日，麦当劳在全球的门店数达到了41822家，其中中国市场的门店规模为5903家。在2023年，麦当劳在中国市场的净新开门店为925家。 麦当劳CEO Chris Kempczinski在财报电话会上表示，看到了中国市场的强劲增长，对麦当劳中国地区的业绩表现感到满意。2024年，麦当劳将在中国地区开设约1000家门店（全年的新开门店计划为2100多家），努力将业务拓展至低线城市。麦当劳预计2024年，公司净新增餐厅将超过1600家，按固定汇率计算，餐厅单位净扩张将为2024年全系统销售增长贡献近2%。 Chris Kempczinski还提及麦当劳全球收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权一事。今年1月底，麦当劳已经完成了相关股权的收购，麦当劳全球对麦当劳中国的持股比例由20%增加到48%。“我们仍然对中国的前景感到乐观，这也是我们增加该地区持股的原因。”Chris Kempczinski表示，“随着消费者财富中国经济的增长，我们将继续在该市场看到良好的业绩表现，我们将有机会继续在该市场上向许多没有麦当劳的地方发展和渗透。” 提到中国市场目前的环境，Chris Kempczinski表示，目前中国消费者的信心面临压力，市场整体的促销变得更频繁，麦当劳需要相关措施来保持自身品牌的竞争力。尽管并未直接谈及下沉，但他在谈及美国市场目标消费群体时表示，未来的战场将围绕低收入消费者进行。“我们将更加关注消费者的负担能力，将其视为绝对价格。”Chris Kempczinski表示，“未来可能会推出一些绝对价格较低的东西。” 在2022年3月的时候，麦当劳的市值为1759.8亿美元，星巴克的市值为1006.3亿美元。在时隔两年之后，麦当劳的已经上涨到了2082.5亿美元（约14980亿人民币），市值增长了18%；目前星巴克的市值为1062.8亿美元。餐饮集团中，只有麦当劳的市值在万亿人民币以上。 在2023年第四季度的财报电话会议中，还提了几点： 1）麦当劳在过去90天中的活跃会员已经达到了1.5亿，计划在2027年的时候把活跃会员的规模扩大到2.5亿，依靠这批会员创造出450亿美元的销售额。 2）在过去的三年中，麦当劳的鸡肉品类产品快速增长，年度销售额已经达到了250亿美元，与牛肉品类相当。 3）大约在一年前，麦当劳内部成立了一个新业务的风险投资团队，旨在挖掘有潜力的新业务，该团队发现了一个1000亿美元的品类机会，在不到的一年时间，开出了一家试点门店；目前已经开了10家门店进行测试。麦当劳CEO认为，公司有惊人的应变能力，可以发掘新的机会，并快速去学习、测试和进行创新。 4）门店的Ready on Arrival项目，可以利用手机的定位功能，顾客在门店附近点餐的时候，可以提醒门店的员工，在试点的门店中发现，这一功能，平均可以为顾客解决60秒的等待时间。 5）麦当劳计划在2027年年底的时候，使其门店规模达到5万家。预计在2028年年底，麦当劳在中国市场的门店会达到10000家。