麦当劳去年销售额达9365亿元，门店4.3万家，今年预计在中国新开约1000家

原发布出处：FoodBud 微信，2025年2月10日 15:34。本文为清理后的中文历史正文，已去除微信页眉、尾部引流和广告性内容。

2024年，麦当劳的全球系统销售达1300亿美元（约9365亿元人民币），同比增长10亿美元（约72亿元人民币），恒定汇率下增长超20亿美元（约144亿元人民币）。其中，忠诚度会员销售全年约300亿美元（约2160亿元人民币），同比增长30%；第四季度约80亿美元（约576亿元人民币）。90天活跃会员超过1.75亿，同比增长15%。然而，尽管全年总收入259.2亿美元（约1860.4亿元人民币），同比增长2%，但净利润下降3%至82.23亿美元（约590亿元人民币），主要受利息成本上升和税率影响。 在营收表现方面，特许经营业务成为主要增长引擎，收入达157.2亿美元（约1128.1亿元人民币），同比增长2%，占比61%。相比之下，直营餐厅销售为97.8亿美元（约701.3亿元人民币），与去年基本持平，显示增长乏力。其他收入如技术授权等为4.23亿美元（约30.4亿元人民币），增长34%，成为新的收入补充来源。随着全球门店网络的扩展，特许经营收入有望在未来继续增长。

2024年财报总结

一、全年业绩概览

全球系统销售：全年 1300 亿美元（约 9365 亿元人民币），同比增长 10 亿美元（约 72 亿元人民币）（恒定汇率增长超 20 亿美元）。

忠诚度会员销售：全年约 300 亿美元（约 2160 亿元人民币），同比增长 30%；第四季度约 80 亿美元（约 576 亿元人民币）。

忠诚度活跃用户：截至年底，90 天活跃会员超过 1.75 亿，同比增长 15%。

数据显示，该公司全年总收入259.2亿美元（约1860.4亿元人民币），同比增长2%，但由于利息成本上升和税率影响，净利润下降3%，至82.23亿美元（约590亿元人民币）。

核心财务数据

营收表现：特许经营业务驱动增长

总收入：259.2亿美元（1860.4亿元人民币），同比增长2%。

特许经营收入：157.2亿美元（1128.1亿元人民币），同比增长2%，占比61%，是麦当劳的主要增长引擎。

直营餐厅销售：97.8亿美元（701.3亿元人民币），与去年基本持平，显示直营业务增长乏力。

其他收入（包括技术授权等）：4.23亿美元（30.4亿元人民币），增长34%，成为新的收入补充来源。

麦当劳的特许经营业务继续推动收入增长，而直营业务表现趋于稳定。随着全球门店网络的扩展，预计特许经营收入将在未来继续增长。 成本与利润：利息支出增加，净利润承压

总运营成本：142.08亿美元（1019.0亿元人民币），同比增长3%。

净利润：82.23亿美元（590.0亿元人民币），同比下降3%。

麦当劳的整体成本控制仍在可控范围，但融资成本上升，以及税收负担增加，对净利润产生了一定压力。

门店数据

麦当劳在全球范围内的门店数量持续增长，美国市场 2024 年门店数达 13557 家，较 2023 年增加 100 家，增长相对稳定。国际运营市场中，法国、加拿大、英国等多国门店数均有增长，其中意大利和波兰增长较为显著，不过德国门店数有所减少，该市场总计门店数为 10512 家，增长了 249 家。 国际特许经营市场表现强劲，中国门店数大幅增加 917 家至 6,820 家，此外日本、巴西、菲律宾等国门店数也都有所上升，该市场总计门店数达到 19408 家，增加了 1306 家。整体来看，麦当劳全球系统内门店总数从 2023 年的 41822 家增长至 2024 年的 43477 家，共增加了 1655 家，其在国际市场的扩展势头良好，尤其是特许经营领域增长显著。

1. 美国（U.S.）

2024年门店数：13,557

2023年门店数：13,457

增加：100家（约增长0.7%）

2. 国际运营市场（IOM）

国际运营市场是指麦当劳直接经营的海外市场：

法国：1,589家（增长29家）

加拿大：1,489家（增长23家）

英国：1,470家（增长34家）

德国：1,367家（减少18家）

澳大利亚：1,051家（增长18家）

意大利：755家（增长46家）

西班牙：635家（增长30家）

波兰：580家（增长34家）

其他地区：1,576家（增长53家）

国际运营市场总计：10,512家（增长249家）

3. 国际特许经营市场（IDL）

国际特许经营市场是指麦当劳授权他人经营的海外市场：

中国：6,820家（增加917家）

日本：2,989家（增加7家）

巴西：1,173家（增加43家）

菲律宾：792家（增加52家）

印度：665家（增加84家）

沙特阿拉伯：441家（增加29家）

台湾：417家（增加8家）

其他地区：6,111家（增加166家）

国际特许经营市场总计：19,408家（增加1,306家）

4. 总体总结

麦当劳全球系统内门店总数（直营+特许）：43,477家（增加1,655家）

2024年：43,477家

2023年：41,822家

2025年展望

业绩目标：

目标运营利润率：2025年目标为 中高40% 区间，预计超过2024年的 46.3%（调整后运营利润率），主要得益于加盟商利润的提升。

公司运营利润率：预计将略高于2024年的 14.8%，得益于收入增长，但会受到成本压力的部分抵消。

资本支出和餐厅扩展：

2025年资本支出：预计为 30亿至32亿美元，用于新餐厅开设和技术平台投资。

餐厅开设目标：预计开设 2200家新餐厅，其中大约 四分之一 在美国和IOM市场（麦当劳的国际直营业务）开设，剩余部分将在IDL市场（麦当劳的国际特许经营业务）开设，特别是中国市场。

国际市场扩展：预计IDL市场（麦当劳的国际特许经营业务）将在2025年开设 1600家新餐厅，其中约1000家将开设在中国。

数字化和忠诚度计划：

忠诚度计划：预计到2027年，麦当劳将实现 2.5亿 90天活跃用户，并达到 450亿美元 的年度系统销售额。

数字化转型：数字化和忠诚度计划将帮助提升顾客的访问频率和消费水平，预计将推动客单价的增长。

市场表现

美国市场恢复：

E. coli事件的影响：麦当劳预计到 2025年第二季度，美国市场将完全从E. coli事件的影响中恢复过来。尽管如此，第一季度仍将面临一定的挑战，尤其是在低收入群体的消费疲软方面。

2025年第一季度：预计将是低谷期，但麦当劳通过推出McValue平台等策略，预计会在下半年实现回升。

国际市场：

IOM市场（麦当劳的国际直营业务）：整体表现逐渐改善，尤其是法国、德国和加拿大等市场表现强劲。麦当劳在这些市场中通过价值优惠和创新菜单驱动了业绩增长。

英国市场：麦当劳在英国面临低收入消费疲软和强烈竞争的压力，尤其是在早餐领域。麦当劳已采取措施提升市场表现，如推出 5英镑套餐 和加强快乐餐（Happy Meal）等家庭产品。

全球业务服务（简称GBS,Enterprise Global Business Services Organization）和长期投资

GBS投资：

麦当劳在全球业务服务（GBS）上持续进行投资，预计2025年和2026年不会看到显著的效益，2027年可能会看到初步效益。该投资主要集中在财务、人力资源、间接采购和数据分析等四个领域。

GBS旨在提高运营效率和降低成本，预计在2027年之后将开始显现成效。

效率提升：

通过GBS系统的实施，麦当劳在人力资源系统等方面已有初步进展。例如，在澳大利亚市场，餐厅经理的招聘时间减少了50%，预计这些举措将帮助麦当劳在未来几年实现效率提升。

饮品平台和新产品

饮品平台（McCafe）：

麦当劳对饮品平台的增长潜力充满信心，特别是在咖啡（冷热）和清爽饮品、能量饮品等新兴品类方面。

麦当劳正在测试CosMc's品牌，并在德克萨斯州进行试点，尝试通过独立的小型饮品店拓展市场。虽然测试仍在进行中，但初步结果显示小型独立单元和驱车自取功能的结合表现良好。

新产品：

麦当劳计划推出一系列新产品和菜单创新，包括Snack Wrap的回归和鸡肉条等新选项，预计这些新产品将为美国市场带来新的增长机会。

毛利率和价值战略

毛利率恢复：

麦当劳预计在2025年毛利率将略有提升，即使面临通货膨胀和价格调整限制等挑战。麦当劳计划通过增强餐厅表现和推出高利润食品新闻（如鸡肉大麦克）来推动毛利率的回升。

E. coli事件对第四季度的影响已逐步消退，预计2025年毛利率将恢复到较健康的水平。

价值优惠战略：

McValue平台是麦当劳为应对低收入群体消费疲软推出的重要策略，预计将成为2025年美国市场增长的关键驱动力。